Hemos sido y somos partners de comunicación durante los últimos 15 años de historia de uno de los laboratorios internacionales más importantes del mundo: primero fue Merck EFG, después Mylan y hoy es Viatris.
En 2009 desembarca en España la compañía farmacéutica Mylan, líder mundial en la producción de medicamentos de especialidad y medicamentos genéricos, a través de la adquisición de Merck EFG.
El proceso de cambio de marca se inició con la tranquilidad que supone el prestigio adquirido anteriormente por Merck EFG en España y con el éxito de la campaña de rebranding “No me llames Merck, llámame Mylan”, premio aspid Oro y Plata a la mejor campaña de comunicación institucional en el 2009.
El objetivo era comunicar que Merck EFG pasaba a llamarse Mylan. Para hacerlo de forma diferente y memorable, basamos la estrategia creativa en la canción del grupo Pastora “No me llames Dolores, llámame Lola”. Queríamos captar la atención y hacer una campaña atrevida en un sector marcado por la seriedad.
Y lo conseguimos. El cover de la canción “No me llames Merck, llámame Mylan” permitió que el mensaje llegara al público objetivo, lo sorprendiera y lo recordara.
Se creó el grupo ficticio Myband y en su web podíamos descubrir, desde el videoclip del nuevo single “No me llames Merck, llámame Mylan”, a fotos, historia, tour dates (donde el profesional podía ponerse en contacto con las delegaciones comerciales de Mylan), entrevistas y merchandising (donde los médicos y farmacéuticos podían pedir camisetas, gorras y chapas).
Utilizamos 4 nombres de personajes muy conocidos para transmitir que, aunque recordamos sus nombres, lo que realmente importa son los valores que representan cada uno. El mensaje fue que podemos cambiar de nombre, pero lo importante es que
los valores seguían siendo los mismos. Y ese fue nuestro concepto para comunicar el rebranding de Merck a Mylan en anuncios de prensa escrita como Correo farmacéutico, Diario médico, etc.
Para uno de los primeros lanzamientos del área cardiovascular, Mylan sigue confiando en nosotros y nos pide una campaña de comunicación impactante para el médico de atención primaria.
Desarrollamos un mailing atrevido a partir del beneficio de la atorvastatina (simplificado) “desatasca el colesterol” y creamos así el concepto de la campaña DESATASCOL.
La campaña consistía en la creación del juego online para profesionales donde cada jugador podía registrarse y jugar al juego “desatascol”, cuyo objetivo principal consistía en “destruir” todo el colesterol que se encontraban en las venas y comer todos aquellos alimentos sanos que aparecían. A medida que pasaban las fases, los jugadores adquirían puntos y la posibilidad de acceder a diferentes formaciones y premios.
Nuestro objetivo era llegar de una forma poco convencional y para ello creamos un mailing al mejor estilo de PlayStation, un Case que contenía acceso al juego, información y acceso a las formaciones. El registro nos permitió hacer seguimiento de la acción y la participación de los profesionales.
Laboratorios Mylan y Pallapupas (Payasos de Hospitales) colaboran juntos para felicitar la navidad y hacer posible que la labor de Pallapupas tenga más recursos. El concepto ‘narices para sonreír’ vincula la nariz de payaso con la fuerza necesaria para hacer reír a pacientes en hospitales. El público podía felicitar la navidad a través de una website (postales solidarias) y Mylan donaba recursos a Pallapupas. La campaña buscaba una sinergia positiva y sin ánimo de lucro para lograr llenar hospitales de sonrisas.
Desde naricesparasonreir.com el público podía ver, descargar o enviar una postal solidaria. Esta simple acción hacía posible que Mylan ayudara con recursos al equipo de Pallapupas.
Nuestro objetivo, felicitar la navidad desde la solidaridad, originalidad y el positivismo, lo comunicamos en prensa especializada y haciendo un envío masivo a nuestra BBDD de profesionales del sector.
Además, nuestros empleados encontraron al día siguiente del lanzamiento un christmas con una nariz de payaso en sus puestos. Y los sorprendimos con una performance de los payasos de Pallapupas que les explicaban e invitaban a ser partícipes de la campaña.
